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Heydude, eine der am schnellsten wachsenden Marken in den USA, weitet die Expansion in Europa aus und startet auf dem deutschen Markt. Das Unternehmen etablierte mit den Signature-Styles Wally und Wendy eine riesige Fangemeinde und will den Erfolgskurs nun auch hierzulande fortsetzen. Heydude ist in Deutschland ab sofort mit einem eigenen Online-Shop vertreten sowie in über 1.450 Einzelhandelsgeschäften - unter anderem bei Footlocker und Deichmann - erhältlich.

Hedude ist bekannt für ihre bequemen und besonders leichten Schuhe für Männer, Frauen und Kinder. Die ikonischen Modelle der Marke, Wally und Wende, zeichnen sich durch ihre taillierten elastischen Schnürsenkel, die herausnehmbare Schaumstoffeinlegesohle und die äußerst leichte Außensohle aus. Mit nur 120 Gramm Gewicht, einem attraktiven Preis ab 69,99 Euro und in zahlreichen Farben erhältlich, sind die Schuhe beliebte Allrounder, einsetzbar für eine Vielzahl von Anlässen.

Nach US-Erfolg nun auch in Deutschland erhältlich

Besonders in den Vereinigten Staaten sind die Hedude Modelle hoch im Kurs. Der Hype um die bequemen Schuhe wächst ungebrochen. Nach einem Umsatz von 950 Millionen US-Dollar im Jahr 2023, geht Hedude den nächsten Schritt in Richtung Europa Expansion und erobert nun auch den deutschen Markt.

"Wir freuen uns, unsere Marke Hedude offiziell auf dem deutschen Markt einzuführen und den Kund:innen den gleichen leichten Komfort und die Vielseitigkeit vorzustellen, die unsere schnell wachsende US-Fangemeinde kennt und liebt", sagt Kelly Cortina, Senior Vice President und Global Chief Product and Merchandising Officer von Hedude. "Aus internen Daten wissen wir, dass Verbraucher:innen, sobald sie ein Paar ausprobiert haben, durchschnittlich vier Paare kaufen werden! Wir sind zuversichtlich, dass unsere Marke beim deutschen Publikum Anklang finden wird und dass sie die Einfachheit und den zeitlosen Stil unseres Produkts lieben werden."

Neben dem eigenen Onlineshop heydude.de ist die Marke auch im Einzelhandel vertreten. In über 1.450 Geschäften - unter anderem bei Deichmann und Footlocker - sind die Modelle von Hedude ab sofort erhältlich. Ab Mai 2024 ist die Marke auch bei Zalando gelistet.

Die Erfolgsgeschichte von Wally & Wendy

Die 2008 in Italien gegründete Marke Hedude entwickelte sich binnen kürzester Zeit zu einer internationalen Erfolgsstory. Mit dem Ziel, Schuhe zu kreieren, die nicht nur stilvoll, sondern auch bequem und preislich erschwinglich sind, überzeugt Hedude eine wachsende Fangemeinde.

Bereits zwei Jahre nach der Gründung, expandierte das Unternehmen in die USA und konzentrierte sich dabei vor allem auf einen Style für Herren - genannt Wally (blauer Schuh, unten). Ein Allrounder, der einfach zu tragen ist, hohen Komfort bietet mit gerade mal 120g Gewicht und dabei preislich unschlagbar ist.

Mit dem Markteintritt in 2010 entwickelte Hedude das Pendant Wendy für Frauen (siehe Bild oben). Bereits in 2011 wurden eine Millionen Paar Schuhe verkauft und dass obwohl auf große Marketingmaßnahmen verzichtet wurde. Auch die Produkttiefe von Hedude wurde nicht vergrößert, sondern die Key Styles lediglich mit verschieden Materialen und Farbkombinationen ergänzt.

Innerhalb kürzester Zeit wuchs das Unternehmen und konnte 2018 über 20 Millionen US-Dollar Umsatz verzeichnen. Im Jahr 2021 stieg durch die Corona-Pandemie die Nachfrage nach bequemen Freizeitschuhen und Hedude erreichte ein Umsatzvolumen von 581 Millionen US-Dollar.

Im Dezember 2022 wurde die Marke für 2,5 Milliarden US-Dollar von Crocs, Inc. erworben - die weltweit für ihre Gummi-Clogs bekannte Schuhmarke. Beide Unternehmen haben mehr gemeinsam, als auf dem ersten Blick scheint: Die Konzentration auf ein Kern-Produkt.

Unter der Leitung von Crocs, Inc., wurde die Marketing und Vertriebsstrategien angepasst und erweitert. Es folgten Design- und Sportkooperationen, die authentisch zu der Marke passen, und eine Erweiterung des Sortiments. So wurden Sneaker, Boots und Sandalen in das Produktportfolio aufgenommen, ohne dabei den charakteristischen Style von Wally und Wendy zu verlieren.

_{Fotos: Heydude}

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