Jung, umweltbewusst — und mordlustig

Das seid Ihr, liebe Geniesserinnen!

Wußtest Ihr das? Ihr lieben Geniesserin­nen seid jung, umwelt­be­wusst — und mord­lustig! Wie kom­men wir denn darauf? Nun, das ist keine Erken­nt­nis von uns, son­dern von der der Fir­ma Seven.One Audio und dort beschäftigt man und frau sich mit der Pro­duk­tion und Ver­mark­tung von Pod­casts und darunter auch True Crime Pod­casts. Und dort hat man oder frau her­aus­ge­fun­den, dass mit keinem anderen Pod­cast-Genre eine so große weib­liche Ziel­gruppe erre­icht wer­den kann. Inter­es­sant, oder?

Wer wirbt schon gerne im Umfeld von Mord und Totschlag? Die Ergeb­nisse der neuen Pod­cast-Studie von Seven.One Audio lassen nur einen Schluss zu: Wer die attrak­tive Ziel­gruppe der jun­gen Frauen erre­ichen möchte, kommt an True Crime nicht vor­bei. Erst­mals im deutschsprachi­gen Raum beschäftigt sich eine Studie inten­siv mit dem sehr erfol­gre­ichen Genre, sein­er Ziel­gruppe und den Werbe­möglichkeit­en.

Kein anderes Genre wird von ein­er ver­gle­ich­baren Anzahl an weib­lichen Hörer:innen kon­sum­iert, die sehr offen für Wer­bung in Pod­casts sind. Und: True-Crime-Hörer:innen lieben ihre Hosts. Diese wer­den als echte “Meinungsmacher:innen” mit hoher Glaub­würdigkeit ange­se­hen und sind daher rel­e­vante Werbebotschafter:innen. Die Studie schafft damit eine empirische Grund­lage für Mediaentscheider:innen im Bere­ich der True-Crime-Pod­casts.

Alexan­der Kraw­czyk, Senior Vice Pres­i­dent Seven.One Audio: “Unsere Studie schafft eine empirische Grund­lage dafür, was wir bei Seven.One Audio schon immer ver­mutet haben: True-Crime-Pod­casts sind ent­ge­gen der ersten Wahrnehmung sehr wohl ein mehr als attrak­tives Wer­beum­feld. Mit keinem Medi­um erre­icht man junge Frauen bess­er und ziel­ge­nauer als über dieses Pod­cast-Genre. Diese Tat­sache, kom­biniert mit unser­er umfänglichen Exper­tise bei Native Ads im Audio-Bere­ich, macht uns zum per­fek­ten Part­ner für Wer­be­treibende und Marken.”

Die wichtigsten Ergebnisse der True-Crime Studie im Detail

“Ohne Kri­mi geht die Mimi nie ins Bett!” Was Heinz Erhardt schon 1962 wusste, gilt bis heute: 93 Prozent der rund 4.000 befragten True-Crime-Hörer:innen sind weib­lich. Auch ein großer Teil der Hosts sind Frauen, so haben acht der 15 beliebtesten True-Crime-Pod­casts auss­chließlich weib­liche Hosts.

Jung, umwelt­be­wusst — und mord­lustig: 58 Prozent der befragten True-Crime-Hörer:innen sind zwis­chen 20 und 29 Jahre alt und weisen — wie Pod­cast-Fans generell — einen höheren Bil­dungs­grad auf. Zu ihren Inter­essen zählen The­men wie Nach­haltigkeit, Reisen und Ernährung, aber auch Poli­tik, Gesund­heit und Kos­metik. Über 90 Prozent geben an, finanzielle Unab­hängigkeit, eine gesunde Umwelt und Bil­dung als wichtig zu empfind­en.

Treue ist kein Ver­brechen: True-Crime-Hörerin­nen sind Heavy User:innen. 88 Prozent der Befragten hören jede Folge ihres Lieblingspod­casts min­destens ein­mal pro Woche. Durch­schnit­tlich kon­sum­ieren sie drei True-Crime-Pod­casts regelmäßig. Die Befragten hören die For­mate haupt­säch­lich bei der Hausar­beit (69 Prozent), aber auch unter­wegs in Bus und Bahn (54 Prozent) oder im Auto (53 Prozent). Vor allem die junge Ziel­gruppe gibt viele weit­ere Nutzungssi­t­u­a­tio­nen wie “beim Essen” (>40 Prozent) an. True-Crime-Pod­casts sind also kein “Sec­ond-Screen-Medi­um”, son­dern sie genießen die volle Aufmerk­samkeit ihrer Hörer:innen.

Auf Gedeih und Verderb: Die True-Crime-Com­mu­ni­ty fühlt sich mit den Hosts ihrer Lieblings-Pod­casts sehr stark ver­bun­den und bew­ertet sie auss­chließlich über­durch­schnit­tlich pos­i­tiv. 96 Prozent der Befragten stim­men zu, dass die Hosts “unter­halt­sam” und “glaub­würdig” sind. Und das färbt ab: Eine große Mehrheit (80 Prozent) ist überzeugt, dass sich die Glaub­würdigkeit der Podcaster:innen auf bewor­bene Marken überträgt. Auch die Kom­pe­tenz, die die Hörer:innen ihren Hosts zuschreiben, pro­jiziert sich laut 70 Prozent der Befragten auf die bewor­bene Marke. Als beson­ders passend für Wer­bung in True-Crime-Pod­casts wer­den Audio- und Video-Stream­ing­di­en­ste, Serien, Filme und Unter­hal­tung, Ernährung und Lebens­mit­tel, (alko­holis­che) Getränke, Telekom­mu­nika­tion und Snacks beze­ich­net.

Podcast-Studie “True Crime”

Seit Jahren boomt das Genre True Crime. Ob die Jagd nach Serien­mördern oder Ein­blicke in die Arbeit der Krim­i­nalpolizei — TV-Serien, Mag­a­zine und Pod­casts erzählen die Geschicht­en von realen, außergewöhn­lichen Krim­i­nalfällen. Aus den inter­na­tionalen und v.a. auch deutschen Pod­cast-Charts sind True-Crime-Pod­casts nicht mehr wegzu­denken: So sind in der aktuellen Erhe­bung “ma Pod­cast” vier der zehn reich­weit­en­stärk­sten Pod­casts dem True-Crime-Genre zuzuord­nen. Der neuen Studie von Seven.One Audio liegen Befra­gun­gen von rund 4.000 True-Crime-Hörer:innen zugrunde. Im Fokus ste­hen Erfolg, Nutzung und Wirkung des beliebten Pod­cast-Gen­res. Die Studie Pod­cast: “True Crime” der Seven.One Audio kön­nt Ihr hier abrufen: https://www.seven.one/portfolio/sevenone-audio/true-crime

Inter­es­sant, oder?

_{Foto: Seven.One Enter­tain­ment Group / Daniel Dit­tus}