Wäsche, die Deinem Leben steht

bonprix launcht Dessous-Kampagne für Frauen ab 40

Lin­gerie ist eine der wichtig­sten Pro­duk­tkat­e­gorien bei bon­prix. Alle vier Sekun­den bestellt eine Kundin in Europa einen BH bei der Fash­ion Brand, pro Jahr sind das etwa 7,7 Mil­lio­nen BHs. Mit der aktuellen Medi­akam­pagne, die bis Anfang Okto­ber 2025 deutsch­landweit läuft, richtet bon­prix erst­mals den Fokus bewusst auf Frauen von 40 bis 50 Jahren.

Damit schlägt das Ham­burg­er Unternehmen ein neues Kapi­tel sein­er Markenkom­mu­nika­tion auf: In enger Zusam­me­nar­beit mit der frisch an Bord geholten Kreati­vagen­tur Wynken Blynken & Nod macht es seine geschärfte und neu aus­gerichtete Marken­hal­tung in Bild­sprache und Tonal­ität sichtbar.bonprix gibt ihr eine Bühne: der Frau ab 40, die auf ihrer Reise durch die Her­aus­forderun­gen des Lebens bei sich selb­st angekom­men ist, frei und selb­st­bes­timmt, und das trägt, was ihr wirk­lich gefällt. Dieser Gelassen­heit begeg­net bon­prix in sein­er aktuellen Medi­akam­pagne zur neuen Dessous-Kollek­tion mit einem starken Copy-Konzept, das Iden­ti­fika­tionspoten­zial schafft.

“Frauen in der Mitte ihres Lebens sind selb­st­be­wusst, authen­tisch und begehrenswert”, sagt Car­olin Klar, Man­ag­ing Direc­tor Prod­uct, Sourc­ing & Cor­po­rate Respon­si­bil­i­ty bei bon­prix. “Wir sprechen sie mit Botschaften an, die diese innere Reife und Attrak­tiv­ität vere­inen, und bieten ihnen Wäsche, die durch Stil, Kom­fort, Pass­ge­nauigkeit, Design und nicht zulet­zt unsere außergewöhn­liche Größen­vielfalt überzeugt. Von kleinen bis großen Größen geben wir unseren Kundin­nen die Frei­heit, ihre Per­sön­lichkeit und Sinnlichkeit auszuleben und sich run­dum wohlzufühlen.”

Mode mit Haltung: bonprix feiert das Selbstbewusstsein der Zielgruppe

Unter dem Kam­pag­nen­dach “Wäsche, die Deinem Leben ste­ht.” über­set­zt bon­prix das Stil- und Selb­st­be­wusst­sein der Frauen ab 40 in eine erwach­sene Bild­sprache. Mit plaka­tiv­en Claims wie etwa “Das Leben ist voller Kur­ven. Zum Glück.”, in Szene geset­zt von einem Curvy Mod­el in ele­gan­ter Wäsche, erzeugt bon­prix echte Nähe. Begleit­et wird die Kam­pagne vom 1990er-Jahre-Ohrwurm “All I wan­na do” von Sheryl Crow, der den Zeit­geist der Ziel­gruppe melodisch ein­fängt — als Sound­track für Frauen, die das Leben und die Weib­lichkeit feiern.

Vielfalt mit Strahlkraft: Dessous in vielen Facetten und Größen

Die neue Dessous-Kollek­tion überzeugt dabei mit Vielfalt zum attrak­tiv­en Preis. Ob softe Spitze, schme­ichel­nde Shapewear oder all­t­agstaugliche Basics: Hier find­en Kundin­nen ihre neuen Liebling­steile in den Trend­far­ben der Sai­son wie etwa Inten­sivblau, Wein­rot, Rosa oder Schwarz. Allen Dessous gemein­sam ist der “Per­fect Fit”, der mit unter­schiedlichen Pass­for­men opti­malen Sitz und indi­vidu­ellen Halt bietet. Die BH-Größen reichen teil­weise bis zum I‑Cup mit vari­ablen Unter­brust­weit­en.

Full-Funnel-Strategie mit Signalwirkung: Visuelle Highlights im urbanen Raum

Die Kam­pagne wird in Deutsch­land aus­ge­spielt — über TV, (Dig­i­tal) Out Of Home, Social Media, Online-Video, Dis­play-Wer­bung und Influ­encer-Koop­er­a­tio­nen. Ergänzt wird die Kam­pagne über aus­gewählte visuelle High­lights, unter anderem ein Riesen­poster in der Ham­burg­er Grinde­lallee, eine Media Wall an der Berlin­er East Side Gallery sowie Town Fences in Leipzig und Dres­den. Zudem set­zt bon­prix die ver­schiede­nen Kam­pag­nen-Assets in den Web­shops, Apps und Kat­a­lo­gen europaweit ein.

Über bonprix

Mit Online-Shops in 16 europäis­chen Län­dern und zusät­zlichem B2B-Geschäft in mehreren Märk­ten bietet bon­prix sein­er über­wiegend weib­lichen Ziel­gruppe Fash­ion zu einem aus­geze­ich­neten Preis-Leis­tungs-Ver­hält­nis. Das im Jahr 1986 gegrün­dete E‑Com­merce-Unternehmen erre­icht heute jährlich etwa 10 Mil­lio­nen aktive Kund*innen. Mit einem Umsatz von 1,24 Mil­liar­den Euro in Europa im Geschäft­s­jahr 2024/2025 zählt bon­prix zu den umsatzstärk­sten Markenkonzepten der Otto Group. Im Ham­burg­er Head­quar­ter und an den weit­eren Stan­dorten in Polen, Ital­ien und Frankre­ich sind rund 1.500 Mitar­bei­t­ende beschäftigt.

Das umfan­gre­iche Ange­bot umfasst Wom­enswear und Acces­soires, ergänzende Sor­ti­mente für Män­ner und Kinder sowie aus­gewählte Home- und Liv­ing-Pro­duk­te. bon­prix ste­ht für eigen­pro­duzierte Mode in ein­er hohen Größen- und Stil­vielfalt und für ein ambi­tion­iertes Nach­haltigkeit­sen­gage­ment.

_{Foto: bon­prix}