Was ist Luxus? Kitzbühel stellt die Sinnfrage

Mit „Darf ich dich was fragen?“ begibt sich Kitzbühel Tourismus auf die Suche nach einer zeitgemäßen Definition von Luxus

Kitzbühel ste­ht für vieles: für alpine Leben­squal­ität, Sport, Genuss – und nicht zulet­zt für Luxus. Doch was bedeutet Luxus heute eigentlich? Ist es der Cham­pag­n­er auf der Ter­rasse, das exk­lu­sive Din­ner, die große Bühne? Oder steckt längst etwas ganz anderes dahin­ter?

Kitzbühel gilt als Ort der Schö­nen und Reichen, als Bühne für High Soci­ety, exk­lu­sive Ver­anstal­tun­gen und beson­dere Erleb­nisse. Grund genug für Kitzbühel Touris­mus, ein­mal genauer hinzuse­hen und eine Frage zu stellen, die zunächst vielle­icht über­raschend klingt: Was ist zeit­geistiger Luxus?

Kitzbühel Touris­mus Geschäfts­führerin Dr. Vik­to­ria Vei­der-Walser schmun­zelt bei der Luxus-Frage. „Luxus ist ein so großes Wort und doch so ein­fach und boden­ständig. Luxus bedeutet für alle etwas anderes und genau das gilt es, her­auszuar­beit­en. Bere­its mit dem Erfol­gsmuster New Pre­mi­um im Rah­men des 2021 ini­ti­ierten Marken­bil­dung­sprozess­es #wirsind­Kitzbühel haben wir uns schon aus­giebig mit diesem The­ma beschäftigt. Und das möcht­en wir nun auch zeigen.“

Neue Teaserkampagne

Mit der neuen Teaserkam­pagne lädt Kitzbühel dazu ein, über das The­ma Luxus nachzu­denken. Ohne zu viel zu ver­rat­en, nähert sich die Kam­pagne dem Begriff aus unter­schiedlichen Per­spek­tiv­en und stellt ver­meintliche Gewis­sheit­en auf den Prüf­s­tand. Denn vielle­icht liegt Luxus nicht im Besitz. Vielle­icht liegt er darin, wie gelebt wird, was erlebt wird und welche Momente als beson­ders wertvoll emp­fun­den wer­den.

Aus diesen Fra­gen – und vor allem aus den daraus ent­stande­nen Antworten – ist ein etwas ander­er Image­film für Kitzbühel ent­standen. Ein Film, der weniger erk­lärt und mehr beobacht­en lässt. Der nicht mit klas­sis­chen Luxu­sklis­chees arbeit­et, son­dern mit Momenten, Hal­tung und einem Augen­zwinkern. Kitzbühel wird dabei nicht ein­fach gezeigt, son­dern aus ein­er neuen Per­spek­tive erzählt. Luxus kann über­raschend alltäglich sein. Und ein But­ter­brot manch­mal mehr wert als ein Menü mit acht Gän­gen. Oder auch nicht.

_{Video: Kitzbühel Touris­mus}