Die App, die Deinen Modegeschmack entschlüsselt

Berliner Gründerin Celine Leibfried startet Unscripted

Mil­liar­den Men­schen entschei­den jeden Mor­gen, was sie anziehen, Mil­lio­nen beschäfti­gen sich inten­siv mit Mode — trotz­dem fehlt bis­lang eine Plat­tform, die per­sön­lichen Mod­egeschmack wirk­lich ver­ste­ht und struk­turi­ert. Die Berlin­er Grün­derin Celine Leibfried (28) will das mit Unscript­ed ändern. Die neue App verbindet Inspi­ra­tion, per­sön­liche Stil-Analyse und the­ma­tis­che Fash­ion-Dis­cov­ery an einem Ort.

Unscript­ed analysiert mith­il­fe kün­stlich­er Intel­li­genz die Bilder, die Nutzerin­nen und Nutzer auf der Plat­tform rund um die The­matik Mode teilen. Dabei erken­nt die App unter­schiedliche Stil­rich­tun­gen und Ästhetiken und erstellt daraus nach und nach ein immer genaueres Bild des indi­vidu­ellen Geschmacks — mit all seinen Nuan­cen. So soll Mode nicht nur durch end­los­es Scrollen, son­dern geziel­ter über Ästhetiken, The­men und per­sön­liche Vor­lieben ent­deckt wer­den kön­nen.

“Wir haben heute Zugang zu mehr Mode als jemals zuvor, aber genau diese Menge macht Ent­deck­en oft schwieriger. Mich inter­essiert die Frage: Wie kann man per­sön­lichen Geschmack eigentlich sicht­bar und ver­ständlich machen?”, sagt Celine Leibfried, Grün­derin von Unscript­ed.

Ein System für persönlichen Stil

Während klas­sis­che Social-Media-Plat­tfor­men möglichst viele Inter­essen gle­ichzeit­ig abdeck­en, konzen­tri­ert sich Unscript­ed voll­ständig auf Fash­ion, Stil und Geschmack. Unscript­ed soll ein dig­i­tales Zuhause für Mod­ein­ter­essierte sein, ein Ort, an dem Men­schen ihre Looks, Fra­gen, Nis­chen­in­ter­essen und Ent­deck­un­gen miteinan­der teilen kön­nen.

Die App ord­net Bilder unter­schiedlichen Ästhetiken zu und lernt dadurch immer genauer, welche Stil­wel­ten eine Per­son inter­essieren. Auf dem eige­nen Pro­fil entste­ht so Schritt für Schritt eine Art Karte des per­sön­lichen Geschmacks. Gle­ichzeit­ig kön­nen Nutzerin­nen und Nutzer über sog. the­ma­tis­che Threads gezielt in bes­timmte Bere­iche ein­tauchen — von Anlässen und Städten bis hin zu Marken oder Nis­chen­the­men.

Für Leibfried liegt darin eine Par­al­lele zur Entwick­lung der Musik­branche: Plat­tfor­men wie Spo­ti­fy haben Musik nicht nur dig­i­tal zugänglich gemacht, son­dern durch Playlists, Gen­res und per­son­al­isierte Empfehlun­gen auch verän­dert, wie Men­schen Neues ent­deck­en. Für Mode gibt es bis­lang kaum ein ver­gle­ich­bares Sys­tem.

“Bei Mode wis­sen wir oft gar nicht genau, wonach wir suchen. Wir sehen etwas und merken erst dann: Das gefällt mir. Deshalb glaube ich, dass Fash­ion Dis­cov­ery ganz anders funk­tion­ieren muss als klas­sis­che Pro­duk­t­suche”, sagt Leibfried.

Aus eigener Intuition zur App

Die Idee für Unscript­ed ent­stand aus Leibfrieds eigen­er Begeis­terung für Mode. Sie stellte fest, dass sie Looks und Klei­dungsstücke intu­itiv bes­timmten Stil­rich­tun­gen zuord­net. “Ich habe irgend­wann gemerkt, dass ein großer Teil meines eige­nen Mod­e­v­er­ständ­niss­es eigentlich Mus­ter­erken­nung ist, weil ich mich so viel mit Mode beschäftigt habe. Diese Sys­tem­atik würde ich gerne jedem zugänglich machen.”

Aus dieser Idee ent­stand der Ansatz, mith­il­fe kün­stlich­er Intel­li­genz nicht nur einzelne Klei­dungsstücke zu erken­nen, son­dern ein immer dif­feren­ziert­eres Bild davon zu entwick­eln, was eine Per­son eigentlich schön find­et und warum.

Inspiration und Kauf näher zusammenbringen

Und wie ver­di­ent die Jun­gun­ternehmerin damit Geld? Hier kommt die näch­ste Idee ins Spiel: Ein weit­er­er Schw­er­punkt von Unscript­ed soll die Verbindung von Inspi­ra­tion und Shop­ping sein. Heute entste­hen Inspi­ra­tion, Pro­duk­t­suche und Kauf häu­fig auf unter­schiedlichen Plat­tfor­men. Gle­ichzeit­ig begin­nt ein Mod­ekauf nicht immer mit einem konkreten Bedarf oder Such­be­griff — oft entste­ht der Wun­sch nach einem Pro­dukt erst nach­dem man etwas bei anderen sieht, eine Ästhetik oder eine Ent­deck­ung. Deshalb sollen in Zukun­ft passende Pro­duk­te direkt unter Bildern und inner­halb the­ma­tis­ch­er Threads zu ent­deck­en sein. Darunter kann frau sich dann ver­mut­lich Koop­er­a­tio­nen mit Online-Fash­ion-Shops vorstellen. So wird daraus ein Geschäftsmod­ell.

Leibfried: “Wir ste­hen mit der Idee noch ganz am Anfang. Mode ist unglaublich kom­plex und per­sön­lich — genau deshalb ist es span­nend, daraus erst­mals ein Sys­tem zu entwick­eln, das Geschmack nicht vere­in­facht, son­dern seine ganzen Nuan­cen sicht­bar macht.”

Über Unscripted

Unscript­ed ist eine in Berlin entwick­elte App (bish­er nur für Apple) für Fash­ion Dis­cov­ery und per­sön­lichen Geschmack. Mith­il­fe kün­stlich­er Intel­li­genz erken­nt die Plat­tform unter­schiedliche Stil­rich­tun­gen und Ästhetiken in Mode­bildern und erstellt daraus schrit­tweise ein indi­vidu­elles Geschmack­spro­fil. Nutzerin­nen und Nutzer kön­nen Mode über Ästhetiken, per­sön­liche Empfehlun­gen und the­ma­tis­che Threads ent­deck­en, Looks teilen und neue Marken ent­deck­en. Hin­ter Unscript­ed ste­ht die Berlin­er Chameleonne GmbH mit Sitz in Berlin-Char­lot­ten­burg von Grün­derin und Geschäfts­führerin Celine Leibfried.

_{Foto: Chameleonne GmbH}