Junge Hörerinnen prägen den Podcast-Markt

Podcast 2025 Report von Seven.One Audio zeigt signifikanten Wandel in der Zielgruppe

Ursprünglich von Män­nern dominiert, durch­läuft der Pod­cast-Markt im deutschsprachi­gen Raum derzeit einen deut­lichen Wan­del: 2025 sind es vor allem weib­liche Hörerin­nen unter 30, die den Markt prä­gen — in Reich­weite, Nutzung und The­menin­ter­esse. Das zeigt der neue “Pod­cast 2025 Report” von Seven.One Audio, dem führen­den Pod­cast-Ver­mark­ter in Deutsch­land.

Beson­ders beliebt sind bei ihnen die Gen­res “Com­e­dy”, “True Crime” und “Gesellschaft & Kul­tur” — ein Trend, der sich auch in der Gesamthör­erschaft wider­spiegelt. Der Ein­fluss weib­lich­er Hörerin­nen zeigt sich jedoch nicht nur in der jun­gen Ziel­gruppe: Über alle Alters­grup­pen hin­weg liegt ihr Anteil an der Gesamt­nutzungs­dauer mit­tler­weile bei über 50 Prozent.

Par­al­lel dazu wächst der Pod­cast-Markt sta­bil weit­er: Die Reich­weite steigt beson­ders bei jün­geren Hörer:innen, während Nutzungs­dauer und ‑fre­quenz in allen Ziel­grup­pen zunehmen. Und auch auf Ange­bots­seite boomt der Markt: 2024 wur­den knapp 13.000 neue Pod­casts veröf­fentlicht — vor allem zu gesellschaftlichen und kul­turellen The­men wie etwa “G Spot” mit Ste­fanie Giesinger, “Judg­ing Aman­da Knox” mit Alexan­dra Berlin und Khes­rau Behroz oder “Justi­tias Wille — Leben in der Waagschale” mit den “Mordlust”-Hosts Pauli­na Krasa und Lau­ra Wohlers. Außer­dem sprechen Pod­casts weit­er­hin ein beson­ders junges, gebildetes und einkom­mensstarkes Pub­likum an und begleit­en sie im All­t­ag — als echt­es Mul­ti­task­ing-Medi­um wer­den sie nach wie vor bevorzugt zu Hause bei der Hausar­beit oder unter­wegs im Auto und zu Fuß kon­sum­iert.

Alexan­der Kraw­czyk, Senior Vice Pres­i­dent von Seven.One Audio: “Die aktuelle Daten­lage zeigt klar: Pod­casts sind heute vor allem jung und weib­lich — und rel­e­van­ter, denn je! Wer das erken­nt, kann eine engagierte, mei­n­ungsstarke Ziel­gruppe mit­ten in ihrem All­t­ag erre­ichen. Pod­casts sind längst kein Nis­chen­medi­um mehr, son­dern ein pulsieren­des Wach­s­tums­feld und ein Muss für jede mod­erne Mar­ket­ingstrate­gie. Und eines ist schon sich­er: Der Trend, dass junge Frauen den Pod­cast-Kon­sum zunehmend prä­gen und so die Inhalte von mor­gen maßge­blich mit­gestal­ten, set­zt sich auch 2025 weit­er fort.”

Die wichtigsten Ergebnisse aus dem “Podcast 2025 Report” im Detail:

Der Boom hält an — beson­ders junge Ziel­grup­pen hören regelmäßig Pod­casts! Der Pod­cast-Markt wächst und erre­icht immer mehr Hörerin­nen und Hör­er. 63 Prozent der 18- bis 49-Jähri­gen hören inzwis­chen regelmäßig Pod­casts — bei den 18- bis 29-Jähri­gen sind es sog­ar 73 Prozent. Zum Ver­gle­ich: 2023 lagen die Werte noch deut­lich niedriger, bei 32 Prozent (18–49 Jahre) und 43 Prozent (18–29 Jahre). Pod­casts haben sich damit fest als Main­stream-Medi­um etabliert — beson­ders bei der jun­gen Gen­er­a­tion. (View­Time Report 2025)

• Pod­casts wer­den noch häu­figer und länger genutzt! Sowohl die tägliche als auch die wöchentliche Hör­fre­quenz ist in der Gesamtziel­gruppe im Ver­gle­ich zum Vor­jahr erneut gestiegen. Beson­ders bemerkenswert ist auch der Zuwachs bei der täglichen Hör­dauer: Von 2023 auf 2024 stieg sie im Durch­schnitt von 7 auf 9 Minuten — ein Plus von 28,5 Prozent. Zum Ver­gle­ich: 2019 lag die tägliche Nutzung bei ger­ade ein­mal 3 Minuten. Damit hat sich die Hör­dauer inner­halb von fünf Jahren fast ver­dreifacht. Pod­casts sind zudem das einzige Medi­um, das eine kon­tinuier­lich steigende Nutzungs­dauer verze­ich­net. Bei Social Media zeich­net sich hinge­gen eine Sät­ti­gung ab. (View­Time Report 2025)
• 2025 über­holen Pod­casts erst­mals das Radio bei jun­gen Hörer:innen! Zum ersten Mal hören mehr 18- bis 29-Jährige Pod­casts als Radio. Während Pod­casts im Jahr 2024 bere­its eine starke Reich­weite von knapp 70 Prozent in dieser Ziel­gruppe erziel­ten, leg­en sie 2025 weit­er zu und erre­ichen mit­tler­weile 73 Prozent. Im Gegen­zug ver­liert das Radio deut­lich an Boden — nach über 75 Prozent im Vor­jahr liegt die Reich­weite nur noch bei 70 Prozent. Damit set­zen sich Pod­casts als bevorzugtes Audio­for­mat der jun­gen Gen­er­a­tion durch. (View­Time Report 2025)
• Pod­casts liefern starke inkre­mentelle Reich­weite! Pod­casts erschließen Ziel­grup­pen, die TV und Social Media oft nicht erre­ichen: 45 Prozent der 18- bis 29-Jähri­gen, die via Social Media nicht erre­icht wer­den, lassen sich gezielt über Pod­casts ansprechen. Bei TV sind es sog­ar 49 Prozent. Faz­it: Wer junge Ziel­grup­pen umfassend erre­ichen möchte, kommt an Pod­casts nicht mehr vor­bei. (View­Time Report 2025)
• Pod­casts sind bei einkom­mensstarken Hörer:innen ein beson­ders akzep­tiertes Wer­beum­feld! 82 Prozent der Gesamt­be­fragten akzep­tieren Werbespots in Pod­casts, solange die Inhalte kosten­los sind. Bei Hören­den mit einem Haushalt­snet­toeinkom­men über 4.000 Euro steigt die Zus­tim­mung auf 86 Prozent. Auch the­ma­tisch passende Wer­bung find­et hohe Akzep­tanz: 71 Prozent der Gesamt­gruppe befür­worten sie, unter den Hörer:innen mit höherem Einkom­men sind es 79 Prozent. Selb­st Wer­bung zu Beginn ein­er Folge find­en 86 Prozent der einkom­mensstarken Hörer:innen “nicht störend”. (b4p trends 2024)

Fokus “Female Reach”: Junge Frauen erobern die Podcasts

• Pod­casts sind heute vor allem jung und weib­lich! Was früher als männlich dominiertes Medi­um galt, wird heute zunehmend von jun­gen Frauen geprägt: 81 Prozent der 18- bis 29-Jähri­gen hören regelmäßig Pod­casts — 2019 waren es ger­ade mal 37 Prozent. Zum Ver­gle­ich: 68 Prozent der jun­gen Män­ner hören 2025 regelmäßig Pod­casts. Auch in der Gesamt­be­tra­ch­tung zeigt sich der Wan­del deut­lich: Frauen machen inzwis­chen über 50 Prozent der gesamten Pod­cast-Nutzungs­dauer aus. (View­Time Report 2025)
• Giggeln, Gruseln, Gesund-sein — Frauen set­zen beim Pod­cast-Hören klare Pri­or­itäten! Com­e­dy führt die Beliebtheitsskala bei weib­lichen Hörerin­nen an, dicht gefol­gt von True Crime, Gesellschaft & Kul­tur und Gesund­heit & Fit­ness. (AGMA)
• Pod­casts sind der Kanal mit der höch­sten Wer­beerin­nerung bei Frauen! Über 85 Prozent der Frauen, die Wer­bung gehört bzw. gese­hen haben, erin­nern sich an Pod­cast-Wer­bung — mehr als bei Tik­Tok oder YouTube. Zudem bew­erten sie die Authen­tiz­ität von Pod­cast-Wer­bung im Schnitt 8 Prozent höher als bei Social Media, was vor allem an der engen, ver­trauensvollen Bindung zu den Hosts liegt. (Sounds Prof­itable 2025)

_{Foto: Seven.One Audio}