Kosmetik- und Waschmittelbranche wächst, aber der Schwung lässt nach

Die Her­steller von Kos­meti­ka und Haushalt­spflege­pro­duk­ten erziel­ten in Deutsch­land im ersten Quar­tal 2026 einen Gesam­tum­satz von 9,4 Mil­liar­den Euro – ein Plus von 1,4 Prozent gegenüber dem Vor­jahreszeitraum. Damit bestätigt sich bish­er die ver­hal­tene Wach­s­tum­ser­wartung des IKW vom Dezem­ber 2025. Aber die Zahlen dahin­ter sind unein­heitlich.

Inland: Schönheitspflege trägt, Haushaltspflege unter Druck

Die Schön­heit­spflege legt im Inland um 2,2 Prozent zu und stützt damit den Gesam­tum­satz. Die Haushalt­spflege gibt leicht um 0,5 Prozent nach. Auf­fäl­lig ist dabei der selek­tive Kon­sum: In einzel­nen Pro­duk­t­grup­pen gibt es deut­liche Auss­chläge — Hand- und Kör­perpflege wächst um 12 Prozent, Fein­waschmit­tel ver­liert 24 Prozent. Gle­ichzeit­ig zeigt sich auch inner­halb der Bere­iche ein unein­heitlich­es Bild: Weich­spüler leg­en zu (+5 Prozent), Gesicht­spflege gibt nach (-10 Prozent).

“Unsere Branche hat viele Krisen abgefed­ert — das war kein Zufall, son­dern das Ergeb­nis von Inno­va­tion, Qual­ität und der hohen All­t­agsrel­e­vanz unser­er Pro­duk­te. Aber Resilienz ist kein Garanti­eschein. Wenn Kon­sumzurück­hal­tung wächst, die Reg­ulierungs­flut nicht eingedämmt wird und geopoli­tis­che Risiken steigen, spüren das auch wir. Jet­zt ist die Poli­tik gefordert: Ent­las­tung und Zukun­ft­skonzepte statt weit­er­er Bürokratie und Klein-Klein”, sagt Thomas Keis­er, IKW-Geschäfts­führer.

Auch im Export: ein gespaltenes Bild

Der Export dreht nach einem Rück­gang von 5,1 Prozent im Vor­jahreszeitraum wieder ins Plus — zumin­d­est in der Schön­heit­spflege mit einem Zuwachs von 2,2 Prozent. Die Haushalt­spflege gibt auch im Export noch nach (-1,3 Prozent). Die Schere zieht sich durch: Deos (+11 Prozent), Düfte (+10 Prozent) und Lip­pen­s­tifte (+9 Prozent) leg­en zu, Schuh­pflege (-20 Prozent) und Möbelpflege (-19 Prozent) geben nach. Vom Vorkrisen­niveau ist der Export ins­ge­samt noch deut­lich ent­fer­nt; die geopoli­tis­chen Risiken bleiben ein bes­tim­mender Fak­tor.

_{Grafik: Indus­trie­ver­band Kör­perpflege- und Waschmit­tel e.V. (IKW)}