Echte Naturtalente statt künstlicher Intelligenz

Produktdesign bei Sonnentor

Kün­stliche Intel­li­genz ist in aller Munde – kein Wun­der, greift sie doch in immer mehr Arbeits­bere­iche ein. Doch auch in Zeit­en von KI set­zt das Unternehmen Son­nen­tor bewusst auf echte Natur­tal­ente, ihre Ideen und ihre kreative Gestal­tungskraft. Eine eigene Inhouse-Grafik­a­gen­tur entwick­elt gemein­sam mit aus­gewählten exter­nen Illustrator:innen jene Designs, die den Son­nen­tor-Pro­duk­ten ihren beson­deren Charak­ter ver­lei­hen – von liebevollen Illus­tra­tio­nen bis hin zu augen­zwinkern­den Tex­ten.

Das öster­re­ichis­che Bio-Unternehmen Son­nen­tor ist bekan­nt für seine Kräuter, Tees und Gewürze aus 100 % kon­trol­liert biol­o­gis­chem Anbau. Wie in der gesamten Liefer­kette des Bio-Pio­niers ste­hen dabei langfristige Part­ner­schaften im Mit­telpunkt. Mit Jens Rass­mus beispiel­sweise, aus dessen Hand zahlre­iche Illus­tra­tio­nen stam­men, arbeit­et das Unternehmen bere­its seit mehr als 20 Jahren zusam­men. So bewahrt Son­nen­tor kreatives Wis­sen im eige­nen Haus und schafft Arbeit­splätze und ver­lässliche Aufträge für unab­hängige Künstler:innen.

Das steckt hinter den bunten Sonnentor Verpackungen:

• Eigene Inhouse-Grafik­a­gen­tur mit her­vor­ra­gen­dem Ver­ständ­nis für die Marke
• Zusam­me­nar­beit mit unab­hängi­gen Künstler:innen bringt optis­che Vielfalt
• Kreative Designs, hin­ter denen men­schliche Han­dar­beit steckt
• Son­nen­tor Tex­terin­nen sor­gen für ein­heitlich­es Sto­ry­telling
• Selek­tiv­er Ein­satz von KI unter Berück­sich­ti­gung ethis­ch­er Aspek­te

Design aus eigenem Haus

In Zusam­me­nar­beit mit aus­gewählten exter­nen Illustrator:innen entste­hen in der Inhouse-Grafik­a­gen­tur die kreativ­en Designs, die aus den Verkauf­s­re­galen ent­ge­gen­leucht­en. Das siebenköp­fige Team unter der Leitung von Cre­ative Direc­tor Ste­fan Öhn­er ist dabei Dreh- und Angelpunkt im gesamten Prozess des Pro­duk­t­de­signs.

Bis ein Pro­dukt mit fer­tigem Design im Regal ste­ht, fließen viele Gedanken, Über­legun­gen und Arbeitss­chritte ein, bei denen viele Men­schen und Hand­griffe zusam­men­spie­len: „Wir set­zen auf men­schliche Kreativ­ität. Als interne Agen­tur sind wir viel näher an den Pro­duk­ten dran. Wir sind von der Entste­hung bis zur Aus­lis­tung dabei und bekom­men das Rund­herum viel mehr mit. Die Designs sind wahre Herzen­spro­jek­te meines Teams und passen immer zur Marke Son­nen­tor“, erk­lärt Cre­ative Direc­tor Ste­fan Öhn­er.

Das Son­nen­tor Grafik­team ist dabei ähn­lich wie eine Agen­tur organ­isiert und betreut unter­schiedliche Bere­iche des Unternehmens – vom Fran­chise über das Son­nen­tor Erleb­nis bis hin zum Mar­ket­ing.

Vom Briefing bis zum Design

Am Anfang eines neuen Pro­duk­t­de­signs ste­ht das Brief­ing des Pro­duk­t­man­age­ments. Darauf auf­bauend entwick­elt die Grafik mehrere Gestal­tungsideen. Diese wer­den anschließend intern präsen­tiert und disku­tiert. Gemein­sam fällt die Entschei­dung für jenes Konzept, das am besten zum Pro­dukt passt und seinen Nutzen in Wort und Bild ver­ständlich ins Regal trans­portiert. Bei Erweiterun­gen beste­hen­der Pro­duk­tlin­ien wird möglichst mit jenen Illustrator:innen gear­beit­et, die das bish­erige Pro­duk­t­de­sign bere­its geprägt haben. Entste­ht eine neue Lin­ie oder ein neues Pro­dukt, wird zunächst über­legt, ob die Illus­tra­tion intern umge­set­zt wer­den kann. Ist für ein Pro­dukt ein bes­timmter Stil oder eine beson­dere Form von Humor gefragt, arbeit­et Son­nen­tor gezielt mit exter­nen Illustrator:innen, deren Hand­schrift genau dazu passt. Dabei wer­den sie vom Son­nen­tor Grafik­team eng begleit­et und mit Feed­back unter­stützt.

Durch diese beson­dere Zusam­me­nar­beit möchte Son­nen­tor dazu beitra­gen, die Lebens­grund­lage unab­hängiger Künstler:innen zu sich­ern. Vor allen in Zeit­en von KI set­zt der Bio-Pio­nier bewusst auf kreative Designs, hin­ter denen men­schliche Han­dar­beit steckt. Und auch die Son­nen­tor Fans prof­i­tieren davon – denn sie kön­nen liebevoll gestal­tete Pro­duk­te mit nach Hause nehmen.

Text und Bild erzählen dieselbe Geschichte

Auch die Son­nen­tor Tex­terin­nen sind Teil der hau­seige­nen Kreati­vagen­tur. Sie verbinden Text und Bild so miteinan­der, dass sie eine gemein­same Geschichte erzählen. In enger Abstim­mung mit dem Grafik­team entste­hen Texte für Fold­er, den Web­shop und weit­ere Kom­mu­nika­tion­s­mit­tel. So greifen Sprache und Gestal­tung ineinan­der und führen zu einem ein­heitlichen Sto­ry­telling. Auch hier gilt: KI darf bei der Recherche helfen und inspiri­eren. Hin­ter den fer­ti­gen Tex­ten ste­hen jedoch immer Men­schen, die den typ­is­chen Son­nen­tor Stil seit Jahren ken­nen und prä­gen.

Die bildliche Ver­mark­tung der Pro­duk­te liegt eben­falls bei der Son­nen­tor Grafik. Das Team gestal­tet alle Werbe­mit­tel selb­st und ist für die Erstel­lung von PR-Bildern sowie Pack­shots der einzel­nen Pro­duk­te zuständig. Bevor ein neues Design schließlich seinen Platz im Regal find­et, prüft das Grafik­team auch, wie es neben bere­its beste­hen­den Pro­duk­ten wirkt und ob es als Teil der gesamten Pro­duk­tlin­ie funk­tion­iert.

KI mit Hausverstand

In aus­gewählten Bere­ichen greift auch Son­nen­tor auf kün­stliche Intel­li­genz zurück. Ob und wo ihr Ein­satz sin­nvoll und vertret­bar ist, wird jedoch gewis­senhaft und unter Berück­sich­ti­gung ethis­ch­er Aspek­te sowie der eige­nen Unternehmenswerte beurteilt. Son­nen­tor entwick­elt seine Leitlin­ie für den Ein­satz von KI laufend weit­er, in die sowohl rechtliche als auch ethis­che Gesicht­spunk­te ein­fließen. Zusät­zlich beschäftigt sich eine eigene interne Arbeits­gruppe inten­siv mit dem The­ma.

Als gemein­wohlo­ri­en­tiertes Unternehmen möchte Son­nen­tor damit sich­er­stellen, dass neue Tech­nolo­gien ver­ant­wor­tungsvoll einge­set­zt wer­den und das tägliche Han­deln weit­er­hin dazu beiträgt, Arbeit­splätze zu sich­ern, Lebens­grund­la­gen zu erhal­ten und men­schliche Kreativ­ität wertzuschätzen.

_{Foto: Son­nen­tor}