Create Offline Memories

Deichmann und Fila launchen Gen-Z-Kampagne mit Kayla Shyx

Deich­mann und Fila nutzen die Herb­st-/Win­ter-Sai­son, um mit Kay­la Shyx und dem Mot­to „Cre­ate Offline Mem­o­ries“ Retro-Fash­ion und Cre­ator-Kul­tur zu ein­er aufmerk­samkeitsstarken Kam­pag­nen­welt zu verbinden. Im Zen­trum ste­ht ein Lebens­ge­fühl, das vor allem junge Ziel­grup­pen bewegt: bewusst offline sein, gemein­same Momente erleben und den eige­nen Look selb­st­be­wusst insze­nieren.

Präsen­tiert von Sän­gerin, Schaus­pielerin und Social-Media-Star Kay­la Shyx aktiviert die Kam­pagne kanalüber­greifend eine 40-teilige Head-to-Toe-Kollek­tion, die ab dem 3. August 2026 exk­lu­siv in Deich­mann-Fil­ialen sowie online auf deichmann.com erhältlich ist.

Offline-Momente als kultureller Zugang zur Gen Z

Unter dem Claim „Cre­ate Offline Mem­o­ries“ greift die inter­na­tionale Brand-Aware­ness-Kam­pagne ein Lebens­ge­fühl auf, das vor allem junge Ziel­grup­pen bewegt: weniger fes­thal­ten müssen, mehr erleben; weniger Scrollen, mehr echte gemein­same Momente. Sie spricht ins­beson­dere die Gen Z sowie junge Frauen im Alter von 18 bis 34 Jahren an, die sich für Fash­ion, Sport­marken und Musik inter­essieren.

Musikerin und Social-Media-Star Kayla Shyx als Kampagnengesicht

Ein zen­traler Hebel der Kam­pagne ist Kay­la Shyx, die Retro-Streetwear-Ein­flüsse mit einem mod­er­nen Gen-Z-Twist verbindet und so an FILAs Posi­tion­ierung zwis­chen Her­itage und Hype per­fekt anknüpft. Mit mehr als 2 Mil­lio­nen Fol­low­ern auf Insta­gram und Tik­Tok ist sie eine der ein­flussre­ich­sten Gen-Z-Cre­atorin­nen Deutsch­lands und erre­icht eine stark engagierte Online-Com­mu­ni­ty. Die Kam­pagne begleit­et sie bei gemein­samen Erleb­nis­sen mit ihrer besten Fre­undin Sofya in Berlin, bei denen Spon­tan­ität und Präsenz im Hier und Jet­zt im Mit­telpunkt ste­hen.

„Social Media gehört zu meinem Leben. Aber die Erin­nerun­gen, die wirk­lich bleiben, entste­hen meis­tens offline“, sagt Kay­la Shyx. „Genau darum geht es für mich bei ‚Cre­ate Offline Mem­o­ries‘: raus­ge­hen, Men­schen tre­f­fen, sich wohlfühlen – und dabei einen Look tra­gen, der zu einem passt.“

Retro-Vibe als visuelle Kampagnenlogik

Auch visuell fol­gt die Kam­pagne kon­se­quent der Idee echter, unge­filtert­er Erin­nerun­gen: Gedreht wurde kom­plett im Retro-Vibe – mit Cam­corder-Ästhetik, nos­tal­gis­chen Low Fideli­ty Beats und Visu­als, die wirken, als kämen sie direkt aus der Ein­wegkam­era. Fash­ion-Kollek­tion zwis­chen Retro-Spir­it und Street­style: Die neue Fila-Kollek­tion bei Deich­mann verbindet ikonis­chen Retro-Spir­it mit mod­ernem Street­style und umfasst Chunky Sneak­er, Cropped-Shirts, Jack­en, Flared-Hosen, Caps, Taschen und kleine Details wie Ted­dy­bär-Bag-Charms. Die Preise liegen zwis­chen 8,99 Euro und 49,99 Euro.

Inhaltlich ste­hen echte Fre­und­schaftsmo­mente im Mit­telpunkt: Kay­la Shyx wird gemein­sam mit ihrer Fre­undin Sofya im Berlin­er All­t­ag gezeigt – authen­tisch, spon­tan und nah an der Bild­sprache der Ziel­gruppe. Die Wer­bung sehr Ihr vom 3. August bis zum 13. Sep­tem­ber 2026. Die Kollek­tion ist ab dem 3. August 2026 sowohl in Deutsch­land als auch in 16 weit­eren Län­dern erhältlich. Ein Teil der Appar­el-Kollek­tion ist online exk­lu­siv ver­füg­bar.

Video: