Für mehr stillfreundliche Orte: Primark startet die Initiative “Mom’s Room”

Primark richtet Mom’s Rooms in deutschen Stores ein

Stillen unter­wegs ist für viele Müt­ter noch immer mit Her­aus­forderun­gen ver­bun­den. Das zeigt eine von Pri­mark in Auf­trag gegebene Befra­gung zu den Erfahrun­gen und Bedürfnis­sen von Müt­tern beim Stillen im öffentlichen Raum: Mehr als die Hälfte der Befragten gibt an, dass ein fehlen­der ruhiger Ort ihren Aufen­thalt oder Einkauf bere­its erschw­ert hat. Rund drei Vier­tel wün­schen sich beim Einkaufen frei­willig nutzbare Rück­zugsmöglichkeit­en.

Genau hier set­zt Pri­mark mit der neuen Ini­tia­tive “Mom’s Room” an. Der Mod­e­händler richtet schrit­tweise in 26 deutschen Pri­mark Stores speziell gekennze­ich­nete Bere­iche in der Nähe der Umk­lei­dek­abi­nen ein. Sie bieten Müt­tern eine zusät­zliche und frei­willig nutzbare Möglichkeit, ihr Kind in Ruhe und geschützt zu stillen.

Die Ini­tia­tive wird zum Start von ein­er Out-of-Home-Kam­pagne in Berlin sowie Social-Media- und Cre­ator-Aktiv­itäten begleit­et. Die eigens für Mom’s Room entwick­elte Web­site momsroom.de ist bere­its live und informiert über die Ini­tia­tive und teil­nehmende Stan­dorte.

“Jede Mut­ter sollte selb­st entschei­den kön­nen, wo und wie sie ihr Kind stillen möchte. Während manche Müt­ter über­all prob­lem­los stillen, wün­schen sich andere in diesem Moment mehr Ruhe oder Pri­vat­sphäre. Mit Mom’s Room möcht­en wir ihnen eine zusät­zliche Möglichkeit bieten und gle­ichzeit­ig dazu beitra­gen, dass still­fre­undliche Orte selb­stver­ständlich­er wer­den”, sagt Karoli­na Klin­gen­berg, Sprecherin von Pri­mark Deutsch­land und Öster­re­ich.

Befragung zeigt Bedarf nach mehr Rückzugsmöglichkeiten

Im Vor­feld von Mom’s Room hat Pri­mark eine Befra­gung in Auf­trag gegeben, um die Erfahrun­gen und Bedürfnisse von Müt­tern beim Stillen im öffentlichen Raum bess­er zu ver­ste­hen. Die Ergeb­nisse zeigen, welche Rolle fehlende Rück­zugsmöglichkeit­en im All­t­ag spie­len kön­nen: Mehr als die Hälfte der befragten Müt­ter gibt an, dass ein fehlen­der ruhiger Ort zum Stillen ihren Aufen­thalt oder Einkauf bere­its erschw­ert hat. Gle­ichzeit­ig wün­schen sich rund drei Vier­tel beim Einkaufen frei­willig nutzbare Rück­zugsmöglichkeit­en.

An diesem Bedarf set­zt Mom’s Room an. Die entsprechend gekennze­ich­neten Kabi­nen befind­en sich im Umk­lei­de­bere­ich der teil­nehmenden Pri­mark Stores und bieten unter anderem eine Sitzgele­gen­heit sowie einen blick­geschützten Bere­ich. Dabei geht es aus­drück­lich nicht darum, Stillen aus dem öffentlichen Raum zu ver­lagern. Mom’s Room schafft vielmehr eine zusät­zliche Wahlmöglichkeit für Müt­ter, die sich zum Stillen oder Abpumpen zurückziehen möcht­en.

Mit well­come — Echte Hil­fe für Eltern hat Pri­mark einen erfahre­nen Fach­part­ner an sein­er Seite. Die gemein­nützige Organ­i­sa­tion unter­stützt Fam­i­lien seit fast 25 Jahren mit vielfälti­gen Ange­boten und bringt ihre Praxis­er­fahrung direkt in das Pro­jekt ein. Über einen QR-Code in den Stil­lk­a­bi­nen gelan­gen Müt­ter auf eine Infor­ma­tion­s­seite von well­come. Dort find­en sie praxis­er­probte und auf ihre Still­si­t­u­a­tion zugeschnit­tene Stilltipps und Ori­en­tierung für den All­t­ag. Bei weit­erge­hen­dem Unter­stützungs­be­darf kön­nen Nutzerin­nen kosten­los Beratung (Online-Beratung per E‑Mail, Tele­fon oder What­sApp) von well­come in Anspruch nehmen.

“Wir sind da, wo Fam­i­lien echte Hil­fe brauchen. Als fach­lich­er Part­ner ergänzen wir die Mom’s Rooms von Pri­mark um ein nieder­schwelliges, mehrsprachiges Ange­bot direkt auf dem Smart­phone. So nehmen wir Müt­tern den Druck und stärken sie genau dann, wenn sie Unter­stützung suchen. Wir freuen uns deshalb sehr, die Ini­tia­tive zu begleit­en”, sagt Nele Lip­po­lis, Lei­t­erin Mar­ket­ing, Kom­mu­nika­tion und Fundrais­ing von well­come.

Von 26 Primark Stores zu einem Netzwerk stillfreundlicher Orte

Die ersten Mom’s Rooms wer­den schrit­tweise in 26 deutschen Pri­mark Stores ein­gerichtet. Auf der bere­its live geschal­teten Web­site momsroom.de kön­nen sich Eltern darüber informieren, an welchen Stan­dorten ein Mom’s Room zur Ver­fü­gung ste­ht. Doch die Mom’s Rooms bei Pri­mark sollen erst der Anfang sein. Langfristiges Ziel der Ini­tia­tive ist es, ein wach­sendes Net­zw­erk still­fre­undlich­er Orte entste­hen zu lassen.

Pri­mark lädt deshalb auch andere Einzel­händler, Cafés, Restau­rants, Einkauf­szen­tren, Unternehmen und öffentliche Ein­rich­tun­gen dazu ein, sich Mom’s Room anzuschließen, eigene Rück­zugsmöglichkeit­en zu schaf­fen oder bere­its beste­hende still­fre­undliche Orte sicht­bar zu machen. Inter­essierte Unternehmen und Ein­rich­tun­gen find­en auf momsroom.de Infor­ma­tio­nen dazu, wie sie Teil der Ini­tia­tive wer­den kön­nen. Kosten­lose Mate­ri­alien sollen dabei helfen, still­fre­undliche Orte für Fam­i­lien sicht­bar und ein­fach erkennbar zu machen.

“Wir möcht­en mit Mom’s Room nicht nur in unseren eige­nen Stores etwas verän­dern. Unser Ziel ist es, auch andere Unternehmen und Ein­rich­tun­gen dafür zu gewin­nen, still­fre­undliche Orte zu schaf­fen. Wenn sich weit­ere Part­ner anschließen, kön­nen aus den ersten Mom’s Rooms nach und nach immer mehr Orte entste­hen, an denen Müt­ter wis­sen: Hier bin ich willkom­men”, sagt Mona Roberts, Head of Mar­ket­ing Pri­mark North­ern Europe.

Mom’s Room wird in Berlin sichtbar

Im weit­eren Ver­lauf der Launch-Woche bringt Pri­mark zudem Medi­en, Cre­atorin­nen, Part­ner sowie Exper­tin­nen und Experten aus den Bere­ichen Fam­i­lie und Stillen bei einem Din­ner in Berlin zusam­men. Im Mit­telpunkt ste­ht der Aus­tausch darüber, wie weit­ere Akteure dazu beitra­gen kön­nen, mehr still­fre­undliche Orte zu schaf­fen.

Über Primark

Pri­mark wurde 1969 in Irland mit dem Ziel gegrün­det, dass jed­er Men­sch gut ausse­hen und sich wohlfühlen kann — zu einem erschwinglichen Preis. Heute ist Pri­mark ein inter­na­tion­al tätiger Mod­e­händler mit mehr als 480 Fil­ialen in 19 Län­dern in Europa, den USA und dem Nahen Osten. Weltweit arbeit­en über 80.000 Mitar­bei­t­ende für das Unternehmen, davon mehr als 4.000 in Deutsch­land an 28 Stan­dorten.

Über wellcome — Echte Hilfe für Eltern

Seit über 20 Jahren begleit­et das gemein­nützige Sozialun­ternehmen well­come Fam­i­lien durch die Zeit von der Geburt eines Kindes bis in den Fam­i­lien­all­t­ag mit Teenagern. Was 2002 als ehre­namtliche Ent­las­tung nach der Geburt begann, ist heute ein bun­desweites Netz aus dig­i­tal­en und analo­gen Hil­fen. 2025 erre­ichte well­come mit seinen Ange­boten 8.638 unter­stützte Kinder, 11.865 Eltern­ber­atun­gen und 1.705.233 Müt­ter oder Väter — gemein­sam mit 5.504 Ehre­namtlichen. Zu den Leis­tun­gen gehören:

• Prak­tis­che Hil­fe nach der Geburt: Ehre­namtliche Ent­las­tung im ersten Leben­s­jahr an über 200 Stan­dorten.
• elternleben.de: Dig­i­tale Eltern­ber­atung und fach­lich fundiertes Wis­sen von der Schwanger­schaft bis zum Jugen­dal­ter.
• kind­wärts: Unter­stützung für Tren­nungs­fam­i­lien zur Aufrechter­hal­tung von Eltern-Kind-Beziehun­gen über räum­liche Dis­tanz.
• Spenden für Fam­i­lien in Not: Unbürokratis­che materielle Hil­fe in akuten finanziellen Not­la­gen.

Mehr über well­come und alle Unter­stützungsange­bote für Eltern find­est Du hier: www.wellcome-online.de

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