Streaming wird zum Reisekatalog

Neue Studie zeigt, wie Serien die Urlaubsplanung beeinflussen

Reiseziele sucht man sich nicht mehr im Kat­a­log aus, son­dern auf dem Bild­schirm. Ob White Lotus, Tatort oder Dark — immer mehr Zuschauer wollen dor­thin, wo ihre Lieblingsse­rien spie­len.

Eine neue Analyse von Dat­a­Pulse Research zeigt erst­mals: Stream­ing-Plat­tfor­men wer­den zum dig­i­tal­en Reisekat­a­log, beson­ders für die Gen­er­a­tion der Screen-Natives. Das soge­nan­nte “Set-Jet­ting”, Reisen zu Serien- und Film­schau­plätzen, prägt bere­its jet­zt die Touris­musströme 2025.

Der White-Lotus-Effekt

Die HBO-Erfol­gsserie White Lotus wirkt wie ein Katalysator für Touris­musströme — und das Staffel für Staffel:

Staffel 3: Thai­land — Koh Samui im Fokus: Seit der Ausstrahlung der drit­ten Staffel verze­ich­net die thailändis­che Insel Koh Samui einen mess­baren Anstieg an Inter­esse:

• Flug- & Hotel­buchun­gen: +30 % (v. a. aus Deutsch­land, Frankre­ich, UK)
• Social Media: +60 % mehr Erwäh­nun­gen zu “Reisen nach Thai­land”
• Wikipedia: +2.976 % Seit­e­naufrufe zu “Koh Samui” inner­halb von 24 Stun­den nach Folge 2
• Four Sea­sons Resort (Drehort): +40 % Buchungsanstieg laut Hotels.com

Staffel 2: Sizilien — San Domeni­co wird Kult: In den USA haben sich Reisen nach Sizilien inner­halb eines Jahres ver­dreifacht. Beson­ders gefragt:

• Google-Suchen nach “San Domeni­co”: +800 %
• Das Hotel war monate­lang aus­ge­bucht

Staffel 1: Hawaii — Touris­mus trotz Pan­demie: Trotz Reisebeschränkun­gen während der Coro­na-Zeit löste Staffel 1 einen dig­i­tal­en Hype um Maui aus:

• Web­site-Traf­fic (Four Sea­sons Wailea): +425 %, Ver­füg­barkeit­san­fra­gen: +386 %
• Wikipedia “Wailea”: +279 % mehr Aufrufe

Set-Jetting erreicht auch Deutschland

Auch hierzu­lande wird Film-Touris­mus deut­lich mess­bar:

• Mün­ster: Von durch­schnit­tlich 1.000 Wikipedia-Aufrufen pro Tag auf bis zu 14.000 — Jede neue Folge des Tatort Mün­ster führt zu dop­pelt so hohen, bis 14-mal so hohen Zugriff­szahlen auf die Wikipedia-Seite zu Mün­ster
• Pas­sau: +23 % Gästeüber­nach­tun­gen nach BR-Serie Pas­sau-Krim­is
• Bran­den­burg: Wan­der­wege zu Dark-Drehort­en offiziell bewor­ben

Warum werden Drehorte zu Sehnsuchtsorten?

Pedro Bar­badil­lo, Film­ber­ater und Loca­tion-Scout, erk­lärt: “Die Loca­tion muss Teil eines ikonis­chen For­mats sein, das bei Mil­len­ni­als oder Gen Z Kult­sta­tus erre­icht. Und sie muss erre­ich­bar sein — physisch und emo­tion­al.” Was früher Hol­ly­wood war, sind heute Serien-Hits auf Net­flix, HBO und Ama­zon. Die emo­tionale Bindung an Fig­uren, Orte und Geschicht­en wird zum Reise­mo­tiv.

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Auf Basis von Stream­ing-Trends, Google-Suchen und Fan-Buzz wur­den diese poten­ziellen Touris­mus-Hotspots iden­ti­fiziert:

• Thai­land — Juras­sic World: Die Wiederge­burt
• Peru — Padding­ton in Peru
• Kana­da / British Colum­bia — The Last of Us
• Nor­we­gen — Mis­sion Impos­si­ble: The Final Reck­on­ing
• Irland — Wednes­day, Staffel 2 mit Lady Gaga
• Süd­ko­rea — Squid Game, Staffel 3
• Großbri­tan­nien & Ägypten — Wicked: For Good
• Texas / USA — 1923, Staffel 2

Über die Studie

Die Analyse basiert auf Touris­muszahlen, Wikipedia-Sta­tis­tiken, Google-Suchtrends sowie Stream­ing-Dat­en. Die Studie unter­sucht, welche filmis­chen Schau­plätze sich nach­haltig als Reiseziele etablieren und welche nur kurzfristige Hypes erleben.

_{Grafik: Dat­a­Pulse Research}